Erarbeitung
Erfolgsfaktoren: Wie wird der Gewinn erzielt?
Stark vereinfachte Gewinn- und Verlustrechnung von adidas:
https://report.adidas-group.com/media/pdf/DE/adidas_GB_2017_DE.pdf
Vereinfachte GuV adidas 2. Quartal 2017 (im Vergleich zu Vorjahresquartal), Mio. €
Posten |
2. Quartal `17 |
2. Quartal `16 |
Veränderung in % |
|
Umsatz/ Erlöse |
5040 |
4200 |
+ 20 |
|
Umsatzkosten |
2510 |
2120 |
+ 18 |
|
→ Bruttoergebnis |
2530 |
2070 |
+ 22 |
|
sonstige betriebliche Aufwen-dungen (Gemeinkosten) |
2070 |
1830 |
+13 |
|
|
davon Marketing- |
ca. 650 |
ca. 550 |
+17 |
→ Betriebsergebnis/ operatives Ergebnis |
500 |
425 |
+ 15 |
|
Steuern |
140 |
125 |
+ 12 |
|
→ Gewinn |
360 |
300 |
+ 20 |
|
Möglicher Arbeitsauftrag zur GuV:
- Analysiere und Erkläre die Darstellung (mit Hilfe der Begriffsliste?)
- Bewerte die Ergebnisse für das Unternehmen
- Arbeite mögliche Erfolgsfaktoren heraus
a) Einnahmen = Umsatz bzw. Erlös = Preis x Menge
- D.h. "alles was reinkommt"
- "Absatz": Marketing, "Markenpflege", Promotion
Letztere zielt auf Veränderung unserer Präferenzen und Schaffung ungeahnter Bedürfnisse (vgl. Christopher Nolans Film "Inception": ich.muss.das.haben! → aus einer elastischen wird eine starre Preiselastizität der Nachfrage) - Auf bestimmte Zielgruppen (Vgl. Klasse 8: Konsumentengruppe)
- Große neue Absatz-Märkte, z.B. China, vermehrt auch Nordamerika → dieser Faktor wirkt auch als Globalisierungstreiber
- Geschäftsmodell: Bei adidas sind das A. Markenkern (= Sport-Kompetenz und -Qualität) + B. Innovation + C. Trends (-> Bedeutung der Schnelligkeit, s.u. "Speedfactory")
→ Vgl. M 3, M 4, M 6, M 17
b) Gewinn? = Umsatz – Kosten (Fixkosten + variable Kosten)
- [manchmal reichen auch hohe Umsätze nicht für Gewinn: z.B. AirBerlin oder auch Tesal; lange Zeit Flixbus] "Umsatzkosten" = Einkaufs- und Produktionskosten: incl. Forschung und Entwicklung; Personalkosten; vor allem variable, z.T. auch fixe Kosten
- Sonstige betriebliche Aufwendungen", d.h. Verwaltungskosten, aber z.B. auch "Markenpflege" (vor allem Fix- und Gemeinkosten)
→ Text M 7
Posten vereinfachter GuV |
Betriebliche |
Berechnung |
Standards Bildpungsplan Klasse9 |
Umsatz |
Absatz |
Preis x Menge |
St. 2; 3; 7 |
Umsatzkosten |
Beschaffung + Produktion |
i.d.R. Einzelkosten; variable Kosten |
St. 2; 3; 7 |
Sonstige betriebliche Aufwendungen |
Verwaltung + Marketing (Absatz) |
i.d.R. Gemeinkosten; Fixkosten |
St. 2; 3; 7 |
Steuern |
--- |
% vom Betriebsergebnis |
St. 6 |
Gewinn |
Geschäftsführung -> Verwendung, z.B. Investitionen?! |
Umsatz – Kosten |
St. 2; 4; 5; 7; 9 |
Erfolgsrezepte? Was ein erfolgreiches [gutes] Unternehmen ausmacht: Herunterladen [docx][47 KB]
Erfolgsrezepte? Was ein erfolgreiches [gutes] Unternehmen ausmacht: Herunterladen [pdf][913 KB]
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